شناسایی عوامل مؤثر بر توسعه بازاریابی رسانههای چاپی ورزشی در فوتبال کشور عراق
کلمات کلیدی:
بازاریابی ورزشی, رسانههای چاپی ورزشی, فوتبال عراق, فناوری نوین, نظریه دادهبنیادچکیده
پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر توسعه چاپی ـ دیجیتال بازاریابی رسانههای چاپی ورزشی فوتبال در کشور عراق انجام شد. این مطالعه در پی ارائه الگویی مفهومی برای بازآفرینی نقش رسانههای چاپی در بازاریابی فوتبال و تبیین پیوند آنها با فناوریهای نوین بود. این پژوهش با رویکرد کیفی و بر اساس نظریه دادهبنیاد انجام شد. جامعه پژوهش شامل مدیران رسانههای ورزشی، روزنامهنگاران ورزشی، سردبیران بخش فوتبال، مسئولان بازاریابی باشگاهها، مربیان فوتبال و حامیان مالی فعال در رسانههای چاپی ورزشی عراق بود. نمونه پژوهش را ۱۶ نفر از خبرگان این حوزه تشکیل دادند که بهصورت هدفمند انتخاب شدند. دادههای اصلی با مصاحبه نیمهساختاریافته گردآوری شد و منابع صرفاً برای چارچوب نظری بررسی شدند. تحلیل دادهها بر اساس رویکرد اشتراوس و کوربین و در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام گرفت. در فرایند تحلیل، ۱۲۶ کد باز اولیه، ۲۸ کد محوری و ۶ مقوله اصلی استخراج شد. مقولههای اصلی شامل شرایط علّی، پدیده محوری، شرایط زمینهای، شرایط مداخلهگر، راهبردها و پیامدها بود. پدیده محوری پژوهش، بازآفرینی بازاریابی رسانههای چاپی ورزشی فوتبال در الگوی چاپی ـ دیجیتال شناسایی شد. راهبردهای اصلی شامل راهاندازی نسخه دیجیتال مکمل، طراحی بستههای تبلیغاتی ترکیبی، افزایش تعامل با هواداران، آموزش مدیران و کارکنان رسانهای، تولید محتوای اختصاصی و تقویت همکاری میان رسانه، باشگاه و حامی مالی بود. یافتههای خبرگان نشان داد که رسانههای چاپی ورزشی فوتبال عراق برای حفظ جایگاه خود باید از الگوی سنتی فاصله گرفته و به سمت الگویی ترکیبی، تعاملی و مبتنی بر فناوری حرکت کنند.
مراجع
Da Silva, E. C., & Las Casas, A. L. (2020). Key elements of sports marketing activities for sports events. International Journal of Business Administration, 11(1), 11-21. https://doi.org/10.5430/ijba.v11n1p11
Ghasemi, R., Javadipour, M., & Torkfar, A. (2016). Identifying sport marketing barriers in Iran from sport managers perspectives. Journal of Sport Management, 7(6), 829-846. https://jsm.ut.ac.ir/article_57451_en.html
Gil-Gomez, H., Guerola-Navarro, V., OltraBadenes, R., & Lozano-Quilis, J. A. (2020). Customer relationship management: digital transformation and sustainable business model innovation. Economic Research-Ekonomska Istraživanja, 33(1), 1-18. https://doi.org/10.1080/1331677X.2019.1676283
Gray, G. T., & Wert-Gray, S. (2012). Customer retention in sports organization marketing: Examining the impact of team identification and satisfaction with team performance. International Journal of Consumer Studies, 36(3), 275-281. https://doi.org/10.1111/j.1470-6431.2011.00999.x
Ha, J. P., Kang, S. J., & Kim, Y. (2017). Sport fans in a 'smart sport' (SS) age: Drivers of smartphone use for sport consumption. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 18(3), 281-297. https://doi.org/10.1108/IJSMS-08-2017-093
Halikainen, H., & Laukkanen, T. (2018). National culture and consumer trust in e-commerce. International Journal of Information Management, 38, 97-106. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2017.07.002
Holland, C. P. (2015). Internet and social media strategy in sports marketing. ECIS 2015 Completed Research Papers,
Karimi, A., Bahrami, S., Rasekh, N., & Ghasemi, H. (2022). Development of Paradigm Pattern of the Advertisement Role on Willingness of Sports Products' Customers (Focusing on Social Media). Communication Management in Sport Media, 9(3), 30-44. https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_8691_d41ac11975376ad7e26927faa3303036.pdf?lang=en
Karimi, F., & Yarmand, H. (2018). The use of image in sport advertisement from viewpoint of semiotics: Case study on Wrestling Federation of Islamic. Applied Research in Sport Management, 7(1), 89-103. https://arsmb.journals.pnu.ac.ir/article_4722.html?lang=en
Kashkar, S. (2020). The role of mass media in creating identity and promoting various sports in Iran. Communication Management in Sports Media, 8(3), 70-80. https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_7728_en.html?lang=fa
Khademi, A., Mejedi, N., & Naderi Nasab, M. (2019). Codification of I.R.I wrestling federation marketing strategies. Sport Management and Development, 7(4), 18-39. https://jsmd.guilan.ac.ir/article_3250_en.html
Leng, H. K., & Phua, P. (2021). Eye tracker technology in sports sponsorship research. In Encyclopedia of Organizational Knowledge, Administration, and Technology (pp. 2278-2285). IGI Global. https://doi.org/10.4018/978-1-7998-3473-1.ch157
Mahmoodin, A., Sadeghi Boroujerdi, S., Delshad, V., & Gharibi, S. (2019). Presenting the model of the influencing factors to usage intention of smartphones in sport. Sport Management and Development, 8(4), 118-134. https://jsmd.guilan.ac.ir/article_3907_en.html
Marquez, A., Cianfrone, B. A., & Kellison, T. (2020). Factors affecting spectators' adoption of digital ticketing: The case of interscholastic sports. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 21(3), 527-541. https://doi.org/10.1108/IJSMS-07-2019-0080
Pashaie, S., Abdavi, F., Badriazarin, Y., Cincimino, S., & Fişne, M. (2020). The model of creation of customer relationship management (CRM) technology in sports services section. Journal of advanced sport technology, 4(2), 38-48. https://jast.uma.ac.ir/article_951.html
Raghavendra, G. S., & Sudhakara, A. M. (2017). Digital marketing plan an alternative framework for sports products. International Research Journal of Management Science & Technology, 8(5), 290-296. https://www.academia.edu/download/56739603/6662.pdf
Sadeghi, M., Sobhani, M. S., & Rahnavard, F. (2011). Analyzing the effectiveness of marketing information system on strategic planning efficiency: Case study of banks. The Journal of Productivity Management, 5(3), 25-52.
Şahin, E., Demirsel, M. T., & Adam, A. A. (2020). The effect of social media on sports marketing Konyaspor football club case. Journal of Business Research-Turk, 12(1), 79-94. https://doi.org/10.20491/isarder.2020.829
Shokrani, E., & Aghapour, S. M. (2015). Content analysis of sport program in IRIB. Contemporary Studies on Sport Management, 4(8), 81-92.
Wen, Y. C. (2020). Research on the Tokyo 2020 olympic games and sports smart technology. European Journal of Physical Education and Sport Science, 6(2), 77-82. https://oapub.org/edu/index.php/ejep/article/view/2905
Zhao, Q., Chen, C. D., Wang, J. L., & Wang, K. J. (2016). Study of factors influencing mobile ticketing adoption: Status quo bias perspective. Journal of Marine Science and Technology, 24(5), 926-937. https://jmstt.ntou.edu.tw/journal/vol24/iss5/4/
دانلود
چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2025 عمار زهیر صبری (نویسنده); مهرداد محرم زاده; نسرین عزیزیان کهن, فرزاد نوبخت (نویسنده)

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.

