طول عمر 4 پیاپی 12 1405 04 01 Identifying the Factors Affecting the Development of Marketing in Football Sports Print Media in Iraq شناسایی عوامل مؤثر بر توسعه بازاریابی رسانه‌های چاپی ورزشی در فوتبال کشور عراق 1 18 FA عمار زهیر صبری دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران مهرداد محرم زاده استاد گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران نسرین عزیزیان کهن استاد گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران فرزاد نوبخت استاد گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران Journal Article 1405/01/11 <p>The present study aimed to identify the factors affecting print-digital marketing development in football sports print media in Iraq. The study sought to present a conceptual model for redefining the role of print media in football marketing and explaining their connection with modern technologies. This study was conducted using a qualitative approach based on grounded theory. The research population included sports media managers, sports journalists, football section editors, club marketing managers, football coaches, and sponsors active in Iraqi sports print media. The participants consisted of 16 experts in this field, selected through purposive sampling. Primary data were collected through semi-structured interviews; sources were reviewed for the theoretical background. Data analysis was performed based on the Strauss and Corbin approach in three stages: open coding, axial coding, and selective coding. The data analysis process led to the extraction of 126 initial open codes, 28 axial codes, and 6 main categories. The main categories included causal conditions, the central phenomenon, contextual conditions, intervening conditions, strategies, and consequences. The central phenomenon was identified as the reconfiguration of football sports print media marketing within a print-digital model. The main strategies included launching complementary digital versions, designing integrated advertising packages, increasing interaction with fans, training media managers and staff, producing exclusive content, and strengthening cooperation among media, clubs, and sponsors. The qualitative findings indicated that Iraqi football sports print media need to move beyond traditional approaches and adopt an integrated, interactive, and technology-based model to maintain and strengthen their position.</p> <p>پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر توسعه چاپی ـ دیجیتال بازاریابی رسانه‌های چاپی ورزشی فوتبال در کشور عراق انجام شد. این مطالعه در پی ارائه الگویی مفهومی برای بازآفرینی نقش رسانه‌های چاپی در بازاریابی فوتبال و تبیین پیوند آن‌ها با فناوری‌های نوین بود. این پژوهش با رویکرد کیفی و بر اساس نظریه داده‌بنیاد انجام شد. جامعه پژوهش شامل مدیران رسانه‌های ورزشی، روزنامه‌نگاران ورزشی، سردبیران بخش فوتبال، مسئولان بازاریابی باشگاه‌ها، مربیان فوتبال و حامیان مالی فعال در رسانه‌های چاپی ورزشی عراق بود. نمونه پژوهش را ۱۶ نفر از خبرگان این حوزه تشکیل دادند که به‌صورت هدفمند انتخاب شدند. داده‌های اصلی با مصاحبه نیمه‌ساختاریافته گردآوری شد و منابع صرفاً برای چارچوب نظری بررسی شدند. تحلیل داده‌ها بر اساس رویکرد اشتراوس و کوربین و در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام گرفت. در فرایند تحلیل، ۱۲۶ کد باز اولیه، ۲۸ کد محوری و ۶ مقوله اصلی استخراج شد. مقوله‌های اصلی شامل شرایط علّی، پدیده محوری، شرایط زمینه‌ای، شرایط مداخله‌گر، راهبردها و پیامدها بود. پدیده محوری پژوهش، بازآفرینی بازاریابی رسانه‌های چاپی ورزشی فوتبال در الگوی چاپی ـ دیجیتال شناسایی شد. راهبردهای اصلی شامل راه‌اندازی نسخه دیجیتال مکمل، طراحی بسته‌های تبلیغاتی ترکیبی، افزایش تعامل با هواداران، آموزش مدیران و کارکنان رسانه‌ای، تولید محتوای اختصاصی و تقویت همکاری میان رسانه، باشگاه و حامی مالی بود. یافته‌های خبرگان نشان داد که رسانه‌های چاپی ورزشی فوتبال عراق برای حفظ جایگاه خود باید از الگوی سنتی فاصله گرفته و به سمت الگویی ترکیبی، تعاملی و مبتنی بر فناوری حرکت کنند.</p> https://quarterlylongevity.com/index.php/longevity/article/download/89/77